6月21日，
《什么是云南》刷爆朋友圈，
在12小时里引来200万人围观。
网友们纷纷称赞创作团队
表达了云南真实的模样。
为什么这篇文章如此火爆？
先来看看网友怎么说！
文章中，创作团队从地理学的角度切入，分析云南的地形地貌、动植物资源以及人文景观，得出“什么是云南”的答案——一场时空大折叠。
文章截图
简而言之，即因印度洋板块与欧亚板块猛烈碰撞，造就了云南立体复杂的地形地貌和气候条件，让云南形成了一个动植物以及人类族群多样化繁衍的天堂。
这一独特的角度、理性又幽默的解读以及文中“美得让人打哆嗦”的视觉呈现，不仅引得网友争相围观，而且赢得了大多数网友的认同。
在12个小时里
该文的阅读量就达到了200万。
最后一位网友，
应该说出很多云南人的心声↓↓↓
“神作”背后有个什么样的团队？
这样的爆款文章是如何创作的？
听听主创团队怎么说！
记者致电创作团队“星球研究所”的创意总监杨叙。
杨叙说，《什么是云南》这篇爆款文章出自一个6人的执行团队，团队成员全部都是90后。推文从5月下旬开始准备，到6月21日推送，历时将近一个月，收集的文件资料就有2.5G。虽然“星球研究所”地处北京，主编却是地道的云南人。
杨叙谈到，“星球研究所”作为一个纯地理现象的自媒体，当时决定做云南的推送之后， 打破了用户看云南的常规视角，不再是“追逐风花雪月”或者“逃离北上广的目的地”。“从纯地理的角度来解读云南，以前是没有人做过的。”杨叙说，文章内容系统梳理了云南的全貌，不只是云南人刷屏，很多旅游行业从业者也在刷屏。
“对于旅游行业的从业者来说，大家对云南的认知是零散的，大理、丽江很多人都去过。也有一部分人知道梅里雪山在云南，但是没有人知道云南的地理现象是怎么形成的。”杨叙说，《什么是云南》从一个云南的全貌思维出发，把云南多样性解释得通俗、有趣。
看过《什么是云南》的读者都会对文章里精美的图片留下了深刻印象。“云南本身就是地理、生物、民族多样性的宝库，我们合作的摄影师都去云南拍摄过。”杨叙说，确定了选题之后，“星球研究所”合作的摄影师提供了大量图片供选择，这些“自带流量”的图片也是文章成为爆款的关键。
杨叙介绍，在6个人的团队执行里，包括了地理信息、环境工程、新闻专业等多个专业的学科背景，在内容创作阶段，通读了云南的通史后，再进行梳理和专业的分析。文章成型后，还有丰富的专家资源审核，来确保内容的专业和准确。
杨叙用三个字总结云南的特质——“多样性”。他表示，云南从2018年以来，云南相对缺乏正面的爆款文章，但是云南的生物多样性、民族多样性、文化多样性是毋庸置疑的，云南应该有这样的自信：我并不完美，但是我丰富多样，是值得推荐的目的地。
星球研空所的这篇网红文章，用“空间折叠”“时间折叠”两个很吸引人的概念，把云南地形地貌的多样性、气候的多样性、生物的多样性、风土人情的多样性与众多美景结合起来，给我们展示了一个多彩的云南。
“空间折叠”这部分形象地展示了云南地质地貌的形成过程，让我们看到了云南各地各具特色的自然景观。而“时间折叠”形象地展示了云南气候和生物的多样性。
在这分布着热带、亚热带、温带、寒带的多种景观。山下是夏天的湿热，山顶就可能是寒风凛凛。地形和气候的多样性，造就了生物的多样性，再造就了民族文化的多样性。
文章“爆红”之后，创作团队做了数据分析，杨叙告诉记者，该文在受到云南人关注的同时，也受到省外人士的高度关注。这和平台其他的爆款文章不太一样——其他文章更多地，是被高相关度的本地人点击、转发。
这也直接证明云南作为旅游圣地的先天优势和魅力。他分析说，文章的火爆首先得益于团队一贯追求极致、打破常规视角的风格；其次是在叙事方式上，从地理、动植物、民族等角度系统解读云南，把散碎的印象置身于强大的逻辑之下，给了读者一个系统全面的“云南映象”；第三是在视觉呈现上，充分凸显了团队的“审美力”，确实反映了云南的魅力。
“星球的科普很有水平。”中国科学院西双版纳植物园环境教育中心科普工作者刘光裕感慨说，“精彩纷呈，感慨万千，热爱之极。”
但文章里也有几个小错误：一、横断山区位置不对；二、元谋人是猿，属于直立人，不是人，更不是人类的祖先。人的祖先是智人，30万年前非洲走出来到亚洲的，“品种”都不一样。很多人经常犯这样的错误，认为元谋人是云南人的祖先，这是不对的。
瑕不掩瑜，总体上不影响这篇文章的气势磅礴和人们对云南的热爱之情。这种10万+的文章创作真的很不容易，需要具备异常丰富的知识，撰稿者必须高瞻远瞩，能在文理之间自由穿梭。特别期待云南能有这样一部纪录宣传片，让更多的人了解云南，爱上云南。
星球研究所网站截图
星球研究所创始于2016年11月，目前已成为地理新媒体领域第一名，主营公众号粉丝超百万，内容涵盖地理、历史、建筑、天文等多个学科，致力于通过极致的文字、摄影和视频等可视化内容，解构地球、生命和人类活动所构成的地理时空，带领广大读者探索极致世界。
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云南网记者 范春艳
